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Betriebswirtschaftslehre

Marketing

Modulbezeichnung in Englisch: Marketing

Prüfungsnummer: 1542

Semester: SSO 2017: ab 3. Semester (Grundlagenausbildung); FSO 2013: ab 1. Semester (Grundlagenausbildung)

Dauer des Moduls: Ein Semester

Art des Moduls (Pflicht, Wahl, etc.): Pflicht

Häufigkeit des Angebots des Moduls: Jedes Wintersemester

Zugangsvoraussetzungen: Keine

Verwendbarkeit des Moduls für andere Studiengänge:
Pflicht- bzw. Wahlmodul für andere Studiengänge. Das Nähere regeln die Bestimmungen des entsprechenden Studiengangs.

Modulverantwortlicher/Modulverantwortliche: Prof. Dr. Martin Eisend

Name der/des Hochschullehrer/s: Prof. Dr. Martin Eisend

Lehrsprache: Deutsch

Zahl der zugeteilten ECTS-Credits: 6

Gesamtworkload und ihre Zusammensetzung (z.B. Selbststudium + Kontaktzeit):
Kontaktzeit (Vorlesung, Übung etc.) 45 Std.; Selbststudium: 135 Std.

Lehrveranstaltungsstunden (LVS): 3

Art der Prüfung/ Voraussetzung für die Vergabe von Leistungspunkten:
Erfolgreiche Teilnahme an der Klausur (120 Min.)

Gewichtung der Note in der Gesamtnote: Regeln die Bestimmungen des entsprechenden Studiengangs

Qualifikationsziele des Moduls:
Fachliche Kompetenzen:
Die Veranstaltung vermittelt eine grundlegende Einführung in das Marketing. Studierende werden mit den wichtigsten Begrifflichkeiten, Konzepten und Theorien vertraut gemacht.
Außerfachliche und überfachliche Kompetenzen:
Lesen und Verstehen von Lehrbuchliteratur

Inhalte des Moduls:
·         Grundbegriffe des Marketing
·         Unternehmung und Markt
·         Verhalten von Käufer*innen
·         Marktforschung
·         Entwicklung von Marketingstrategien
·         Produktpolitik
·         Preispolitik
·         Kommunikationspolitik
·         Vertriebspolitik
·         Weitere Schritte der Marketingplanung,
·         Marketingethik

Lehr- und Lernmethoden des Moduls:
Vorlesung mit Übung, Selbststudium

Besonderes (z.B. Online-Anteil, Praxisbesuch, Gastvorträge, etc.):
Tutorenprogramm

Literatur (Pflichtlektüre/zusätzlich empfohlene Literatur):
Siehe Syllabus.

Weitere Informationen:
Registrierung in Moodle Viadrina erforderlich.