Banner Viadrina

Marketing

Modulbezeichnung in Englisch: Marketing

Prüfungsnummer: 1542

Semester: ab 1. Semester (Grundlagenausbildung)

Dauer des Moduls: Ein Semester

Art des Moduls (Pflicht, Wahl, etc.): Pflicht

Häufigkeit des Angebots des Moduls: Jedes Wintersemester

Zugangsvoraussetzungen: Keine

Verwendbarkeit des Moduls für andere Studiengänge:
Pflicht- bzw. Wahlmodul für andere Studiengänge. Das Nähere regeln die Bestimmungen des entsprechenden Studiengangs.

Modulverantwortlicher/Modulverantwortliche: Prof. Dr. Martin Eisend

Name der/des Hochschullehrer/s: Prof. Dr. Martin Eisend, Prof. Dr. Florian Dost

Lehrsprache: Deutsch

Zahl der zugeteilten ECTS-Credits: 6

Gesamtworkload und ihre Zusammensetzung (z.B. Selbststudium + Kontaktzeit):
Kontaktzeit (Vorlesung, Übung etc.) 30 Std.; Selbststudium: 150 Std.

Lehrveranstaltungsstunden (LVS): 3

Art der Prüfung/ Voraussetzung für die Vergabe von Leistungspunkten:
Erfolgreiche Teilnahme an der Klausur (120 Min.)

Gewichtung der Note in der Gesamtnote: Regeln die Bestimmungen des entsprechenden Studiengangs

Qualifikationsziele des Moduls:
Fachliche Kompetenzen:
Die Veranstaltung vermittelt eine grundlegende Einführung in das Marketing. Studierende werden mit den wichtigsten Begrifflichkeiten, Konzepten und Theorien vertraut gemacht.
Außerfachliche und überfachliche Kompetenzen:
Lesen und Verstehen von Lehrbuchliteratur und wissenschaftlicher Texte

Inhalte des Moduls:
- Märkte und Marketing
- Das Verhalten der KonsumentInnen
- Marktforschung
- Marketingstrategie
- Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik
- Dienstleistungs-, Handels- und Business-to-Business-Marketing
- Implementation und Führung
- Marketingethik

Lehr- und Lernmethoden des Moduls:
Vorlesung mit Übung, Selbststudium

Besonderes (z.B. Online-Anteil, Praxisbesuch, Gastvorträge, etc.):
Tutorenprogramm

Literatur (Pflichtlektüre/zusätzlich empfohlene Literatur):
Homburg, Christian, Grundlagen des Marketingmanagements, Wiesbaden, Gabler (alle Auflagen verwendbar)

Weitere Informationen:
Registrierung in Moodle Viadrina erforderlich.