Marketingplanung
Modulbezeichnung: Marketingplanung
Modultitel in englisch: Marketing Planning
Prüfungsnummer: 3267
Semester/Trimester: Semester
Art des Moduls (Pflicht, Wahl, etc.): Wahlpflicht
Häufigkeit des Angebots des Moduls: Jedes Wintersemester
Zugangsvoraussetzungen: Baut auf den Kenntnissen aus dem Modul 7 (Marketing) auf. Abgeschlossene Orientierungsphase wird empfohlen.
Verwendbarkeit des Moduls für andere Studiengänge:
Serviceveranstaltung für Studierende der Kultur- bzw. Rechtswissenschaften
Modulverantwortlicher/Modulverantwortliche: Prof. Dr. Martin Eisend
Name der/des Hochschullehrer/s: Prof. Dr. Martin Eisend
Lehrsprache: deutsch
Zahl der zugeteilten ECTS-Credits: 5
Gesamtworkload und ihre Zusammensetzung (z.B. Selbststudium + Kontaktzeit):
Kontaktzeit (Vorlesung, Übung, Seminar etc.): 37,5 Std.; Selbststudium: 112,5 Std.
Lehrveranstaltungsstunden (LVS): 3
Art der Prüfung/ Voraussetzung für die Vergabe von Leistungspunkten:
Es kann ein Prüfungsschein erworben werden. Voraussetzung hierfür ist die erfolgreiche Teilnahme an der Klausur.
Gewichtung der Note in der Gesamtnote: Eins
Qualifikationsziele des Moduls:
Die Studierenden sollen die zentralen Elemente der Marketingplanung und deren Zusammenhänge sowie die Anwendung der vermittelten Konzepte auf praktische Fragestellungen kennen und verstehen lernen. Auf dieser Basis sollen sie in die Lage versetzt werden, sowohl die Instrumente als auch die analytischen Hilfsmittel des Marketings im Zusammenhang der Marketingplanung einzuordnen und anzuwenden.
Inhalte des Moduls:
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung
- Marktorientierte Unternehmensplanung
- Marktorientierte Geschäftsfeldplanung
- Marketing-Mix-Planung
- Implementierung und Kontrolle
Lehr- und Lernmethoden des Moduls:
Vorlesung, Übung, Selbststudium
Besonderes (z.B. Online-Anteil, Praxisbesuch, Gastvorträge, etc.):
Unterlagen zur Veranstaltung werden online zur Verfügung gestellt.
Literatur (Pflichtlektüre/zusätzlich empfohlene Literatur):
Kuß A, Tomczak T, Reinecke S, 2007, Marketingplanung, 5. Aufl., Wiesbaden.
Weitere Literaturhinweise folgen zu Beginn der Veranstaltung.
Weitere Informationen:
Registrierung über Moodle erforderlich.
Webseiten des Lehrstuhls