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Forschung

Die Forschungsaktivitäten konzentrieren sich auf Fragestellungen des Verhaltens von Konsumenten und Konsumentinnen, insbesondere auf die Verarbeitung von Werbebotschaften, die Wirkung von Werbung auf Konsumenten und Konsumentinnen als auch auf gesellschaftliche Aspekte des Verhaltens von  Konsumenten und Konsumentinnen, von Werbung und Marketing (wie z.B. Diversity in der Werbung). Bei vielen Forschungsaktivitäten spielen auch Aspekte der Internationalisierung und kultureller Vergleiche eine wichtige Rolle.

Die Forschung ist klar empirisch orientiert und die angewandten Methoden sind breit gefächert. Ein Schwerpunkt in der methodischen Anwendung als auch in der Methodenforschung selbst liegt auf den Methoden empirischer Generalisierung, insbesondere der Metaanalyse.

 

Publikationen

Refereed Journal Publications (international)

Eisend, Martin, Persuasion Knowledge and Third-Person Perceptions in Advertising: The Moderating Effect of Regulatory Competence, International Journal of Advertising (forthcoming)

Eisend, Martin & Don Lehmann, Assessing the Enduring Impact of Influential Papers, Marketing Letters (forthcoming)

Eisend, Martin & Farid Tarrahi, Meta-analysis Selection Bias in Marketing Research, International Journal of Research in Marketing (forthcoming)

Eisend, Martin (2014), Shelf Space Elasticity: A Meta-analysis, Journal of Retailing, 90, 168-181.

Eisend, Martin, Julia Plagemann & Julia Sollwedel (2014), Gender Roles and Humor in Advertising: The Occurrence of Stereotyping in Humorous and Non-humorous Advertising and Its Consequences for Advertising Effectiveness, Journal of Advertising, 43, 256-273.

Eisend, Martin & Susanne Schmidt (2014), The Influence of Knowledge-based Resources and Business Scholars' Internationalization Strategies on Research Performance, Research Policy, 43, 48-59.

Pick, Doreén & Martin Eisend (2014), Buyers’ Perceived Switching Costs and Switching: A Meta-analytic Assessment of Their Antecedents, Journal of the Academy of Marketing Science, 42, 186-204.

Eisend, Martin (2013), The Moderating Influence of Involvement on Two-sided Advertising Effects, Psychology & Marketing, 30, 556-575.

Eisend, Martin & Nicola Stokburger-Sauer (2013), Brand Personality: A Meta-analytic Review of Antecedents and Consequences, Marketing Letters, 24, 205-216.

Eisend, Martin & Nicola Stokburger-Sauer (2013), Measurement Characteristics of Aaker’s Brand Personality Dimensions: Lessons to be Learned from Human Personality Research, Psychology & Marketing, 30, 950-958.

Fell, Anja & Martin Eisend (2013), Placebo Effects of Brands, Marketing – Journal for Research and Management, 35. 176-184.

Jäger, Tilmann & Martin Eisend (2013), Effects of Fear Arousing and Humorous Appeals in Social Marketing: The Moderating Role of Prior Attitude towards the Advertised Behavior, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 34, 125-134.

Evanschitzky, Heiner, Martin Eisend, Roger Calantone, Yuanyuan Jiang (2012), Success Factors of Product Innovation: An Updated Meta-analysis, Journal of Product Innovation Management, 29, 21-37.

Eisend, Martin (2011), How Humor in Advertising Works: A Meta-analytic Test of Alternative Models, Marketing Letters, 22, 115-132.

Eisend, Martin (2011), Is VHB-JOURQUAL 2 a Good Measure of Scientific Quality? Assessing the Validity of the Major Business Journal Ranking in German-speaking Countries, Business Research, 4, 241-274.

Eisend, Martin & Franziska Küster (2011) The Effectiveness of Publicity Versus Advertising: A Meta-analytic Investigation of Its Moderators, Journal of the Academy of Marketing Science, 39, 906-921.

Knoll, Silke, Martin Eisend & Josefine Steinhagen (2011), Gender Roles in Advertising: A Comparison of Gender Stereotyping on Public and Private TV Channels in Germany, International Journal of Advertising, 30, 867-888.

Brexendorf, Tim Oliver, Silke Mühlmeier, Torsten Tomczak & Martin Eisend (2010), The Impact of Sales Encounters on Band Loyalty, Journal of Business Research, 63, 1148-1155.

Eisend, Martin (2010), A Meta-analysis of Gender Roles in Advertising, Journal of the Academy of Marketing Science, 38, 418-440.

Eisend, Martin (2010), Explaining the Joint Effect of Source Credibility and Negativity of Information in Two-Sided Messages, Psychology & Marketing, 27, 1032-1049.

Eisend Martin & Tobias Langner (2010), Immediate and Delayed Advertising Effects of Celebrity Endorsers’ Attractiveness and Competence Fit, International Journal of Advertising, 29, 527-546.

Möller, Jana & Martin Eisend (2010), A Global Investigation Into the Cultural and Individual Antecedents of Banner Advertising Effectiveness, Journal of International Marketing, 18, 80-98.

Eisend, Martin (2009), A Meta-analysis of Humor in Advertising, Journal of the Academy of Marketing Science, 37, 191-203.

Eisend, Martin (2009), A Cross-Cultural Generalizability Study of Consumers’ Acceptance of Product Placements in Movies, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 31, 15-25.

Koch, Jochen, Martin Eisend & Arne Petermann (2009), Path Dependence in Decision-making Processes: Exploring the Impact of Complexity under Increasing Returns, Business Research, 2, 67-84.

Eisend, Martin (2008), Explaining the Impact of Scarcity Claims in Advertising: The Mediating Role of Perceptions of Susceptibility, Journal of Advertising, 37, 33-40.

Eisend, Martin (2007), Understanding Two-Sided Persuasion: An Empirical Assessment of Theoretical Approaches, Psychology & Marketing, 24, 615-640.

Eisend, Martin & Jana Möller (2007), The Influence of TV Viewing on Consumers’ Body Images and Related Consumption Behavior, Marketing Letters, 18, 101-116.

Eisend, Martin (2006), Two-sided Advertising: A Meta-analysis, International Journal of Research in Marketing, 23, 187-198.

Eisend, Martin (2006), Source Credibility in Marketing Communication: A Meta-Analysis, Marketing – Journal for Research and Management, 2, 43-60.

Eisend, Martin (2006), Source Credibility Dimensions in Marketing Communication – A Generalized Solution, Journal of Empirical Generalizations in Marketing Science, 10, 1-33.

Eisend, Martin & Pakize Schuchert-Güler (2006), Explaining Counterfeit Purchases – A Review and Preview, Academy of Marketing Science Review, 06, 1- 25.

Eisend, Martin (2002), The Internet as New Medium for the Sciences? The Effects of Internet Use on Traditional Scientific Communication Media Among Social Scientists in Germany, Online Information Review, 26, 307-317.

 

Book Chapters (International)

Shaw, Ping, Martin Eisend & Yue Tan (2014), Gender-Role Portrayals in International Advertising, In Hong Cheng (ed.) The Handbook of International Advertising Research, Malden, MA: John Wiley & Sons, 299-312.

Eisend, Martin, Silke Knoll, Susanne Schmidt & Ruziye Canbazoglu (2012), How Does Shifting Ad Budgets Impact Trust in Advertising Media? In Martin Eisend, Tobias Langner & Shintaro Okazaki (eds.) Advances in Advertising Research (Vol. 3). Current Insights and Future Trends, Wiesbaden: Gabler, 353-363.

Küster, Franziska & Martin Eisend (2012), Immediate and Delayed Effects of Message Sidedness, In Martin Eisend, Tobias Langner & Shintaro Okazaki (eds.) Advances in Advertising Research (Vol. 3). Current Insights and Future Trends, Wiesbaden: Gabler, 55-65.

Eisend, Martin & Silke Knoll (2012), Transnational Trust in Advertising Media, In Shintaro Okazaki (ed.), Handbook of Research on International Advertising, Cheltenham: Edward Elgar, 439-454.

Eisend, Martin & Franziska Küster (2011), The Effectiveness of Publicity versus Advertising: A Meta-analysis, In Shintaro Okazaki (ed), Advances in Advertising Research (Vol. 2). Breaking New Ground in Theory and Practice, Wiesbaden: Gabler, 277-291.

Langner, Tobias & Martin Eisend (2011), Effects of Celebrity Endorsers‘ Attractiveness and Expertise on Product Recall of Transformational and Informational Products, In Shintaro Okazaki (ed), Advances in Advertising Research (Vol. 2). Breaking New Ground in Theory and Practice, Wiesbaden: Gabler, 451-460.

Steinhagen, Josefine, Martin Eisend & Silke Knoll (2010), Gender Stereotyping in Advertising on Public and Private TV Channels in Germany, In Ralf Terlutter, Sandra Diehl & Shintaro Okazaki (eds.), Advances in Advertising Research (Vol. 1). Cutting Edge International Research, Wiesbaden: Gabler, 285-295.

Eisend, Martin & Tobias Langer (2009), The Impact of Celebrity Attractiveness and Competence Fit, In Patrick de Pelsmacker & Nathalie Dens (eds.), Advertising Research. Message, Medium and Context, Antwerp: Garant, 33-40.

Eisend, Martin (2008), The Role of Involvement in Two-Sided Persuasion, In Francisco Costa Pereira, Jorge Veríssimo & Peter Neijens (eds.), New Trends in Advertising Research, Lissabon: Sílabo, 121-131.

Eisend, Martin & Pakize Schuchert-Güler (2008), Do Consumers Mind Buying Illicit Goods? The Case of Counterfeit Purchases, In Stefania Borghini, Mary Ann McGrath & Cele C. Otnes (eds.), European Advances in Consumer Research, Vol 8, Duluth, MN: Association for Consumer Research, 124-125.

 

Books (International and German)

Eisend, Martin (2014), Metaanalyse, München: Rainer Hampp.

Eisend, Martin, Tobias Langner & Shintaro Okazaki (eds.) (2012), Advances in Advertising Research (Vol. 3). Current Insights and Future Trends, Wiesbaden: Gabler.

Kuß, Alfred & Martin Eisend (2010), Marktforschung. Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse, 3rd ed., Wiesbaden: Gabler.

Baumgarth, Carsten, Martin Eisend & Heiner Evanschitzky (eds.) (2009), Empirische Mastertechniken. Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung, Wiesbaden: Gabler.

Eisend, Martin (2003), Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation. Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial, Wiesbaden: DUV.

 

Publications in German (Refereed Journals and Book Chapters)

Eisend, Martin (2010), Geschlechterrollen in der Werbung, In Europa-Universität Viadrina (eds.), Universitätsschriften, Frankfurt (Oder): Europa-Universität Viadrina, 53-59.

Baumgarth, Carsten, Martin Eisend & Heiner Evanschitzky (2009), Empirische Mastertechniken, In Carsten Baumgarth, Martin Eisend & Heiner Evanschitzky (eds.), Empirische Mastertechniken. Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung, Wiesbaden: Gabler, 3-26.

Eisend, Martin (2009), Metaaanlyse, In Carsten Baumgarth, Martin Eisend & Heiner Evanschitzky (eds.), Empirische Mastertechniken. Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung, Wiesbaden: Gabler, 433-456.

Stokburger-Sauer, Nicola & Martin Eisend (2009), Konstruktentwicklung, In Carsten Baumgarth, Martin Eisend & Heiner Evanschitzky (eds.), Empirische Mastertechniken. Eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing- und Managementforschung, Wiesbaden: Gabler, 331-359.

Eisend, Martin & Alfred Kuß (2009), Humor in der Kommunikation, In Manfred Bruhn, Franz-Rudolf Esch, Tobias Langer (eds.), Handbuch Kommunikation, Wiesbaden: Gabler , 629-644.

Eisend, Martin (2008), Zweiseitige Botschaften in der Marketingkommunikation – Ein Überblick und Ausblick zu Theorie und Forschung, Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 78, 307-329.

Eisend, Martin & Franziska Küster-Rohde (2008), Soziale Netzwerke im Internet – Marketingkommunikation für Morgen, Marketing Review St. Gallen, 12-15.

Jäger, Tilmann & Martin Eisend (2008), Die Bedeutung von Voreinstellungen für die Wirkung furchterregender und humorvoller Social Spots, In Berliner Wissenschaftliche Gesellschaft e.V. (eds.), Jahrbuch 2007, Berlin: Berliner Wissenschafts-Verlag, 201-212.

Langer, Alexandra, Martin Eisend & Alfred Kuß (2008), Zu viel des Guten? Der Einfluss der Anzahl von Ökolabels auf die Konsumentenverwirrtheit, Marketing ZfP, 30, 19-28.

Eisend, Martin (2007), Methodische Grundlagen und Anwendungen der Generalisierbarkeitstheorie in der betriebswirtschaftlichen Forschung, WiSt, 36, 494-500.

Kuß, Alfred & Martin Eisend (2007), Konsum und Konsumklima, In Dieter Frey & Lutz von Rosenstiel (eds.), Enzyklopädie der Psychologie. Band 6: Wirtschaftspsychologie, Göttingen: Hogrefe, 47-73.

Schuchert-Güler, Pakize & Martin Eisend (2007), Ethno-Marketing: eine kritische Betrachung, In Gertraude Krell, Barbara Riedmüller, Barbara Sieben & Dagmar Vinz (eds.), Diversity Studies, Frankfurt/New York: Campus, 217-233.

Eisend, Martin (2006), "Jeder Schuss ein Treffer?" – Zur Notwendigkeit und Problematik empirischer Generalisierungen im Begründungszusammenhang der betriebswirtschaftlichen Forschung, WiSt, 35, 249-253.

Eisend, Martin (2006), Zukunft der Wirtschaftswissenschaft – einige Überlegungen zu den Zukunftsperspektiven der Betriebswirtschaftslehre, In Berliner Wissenschaftliche Gesellschaft e.V. (eds.), Jahrbuch 2005, Berlin: Berliner Wissenschafts-Verlag, 211-214.

Eisend, Martin (2004), Wann lohnt sich humorvolle Werbung? Bestandsaufnahme und Desiderate der wissenschaftlichen Forschung, transfer – Werbeforschung & Praxis, 2, S. 14-19.

Lütters, Holger, Martin Eisend & Pakize Schuchert-Güler (2002), Online Marktforschung als E-Service, In Manfred Bruhn & Bernd Stauss (eds.), Electronic Services. Dienstleistungsmanagement Jahrbuch 2002, Wiesbaden: Gabler, 613-638.