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Themen des (Haniel-) Seminar: Divergence and Convergence in Managing Market Transactions in Central and Eastern Europe

Einführung: 9.11.2007, 9:00 - 11:00 Uhr
Divergence and Convergence in Managing Market Transactions in Central and Eastern Europe
Einführung in das Seminar

TAG 1: 30.11.2007, 9:00 - 12:00 Uhr und 14:00 - 17:00 Uhr
„Institutions matter“ – Die Rolle formaler und informeller Rahmenbedingungen für das Marketing in Mittel- und Osteuropa

Referent:
Dr. Akos Kassai - Head of Strategy and Portfolio Governance - MOL Group, Budapest Hungary
1 „Markt“ ist nicht gleich „Markt“ – Perspektiven der Marktidee in Staaten Mittel- und Osteuropas
2 Vermarktung der Grenzregion „Pro Europa Viadrina“
3 Corporate Social Responsibility (CSR) als Marketingstrategie in den zusammenwachsenden Märkten Mittel- und Osteuropas
4 Die Rolle von Kultur bei der Marktbearbeitung in Ungarn – eine kritische Analyse aus Unternehmenssicht

TAG 2: 18.01.2008, 9:00 - 12:00 Uhr und 14:00 - 17:00 Uhr
Märkte im Wandel: Wie Unternehmen den Umbruch in Europa gestalten

Referenten:
Katarzyna Gola - Marketing Director - Nivea Polska S.A., Grupa Beiersdorf
Heinz-Jürgen Stüting - General Manager - Nivea Polska S.A., Grupa Beiersdorf
5 Entrepreneurship in Deutschland und Osteuropa – ein kritischer Vergleich des Marketingmanagement
6 Innovationsmarketing multinationaler Unternehmen in Mittel- und Osteuropa
7 Der Aufbau von Geschäftsbeziehungen beim Eintritt in die Märkte Mittel- und Osteuropas
8 Business Reengineering – Unternehmensumstrukturierung als Marktanpassung in Deutschland und Polen

TAG 3: 25.01.2008, 9:00 - 12:00 Uhr und 14:00 – 17:00 Uhr
Lifestyle & Marketing: Ein Vergleich aktueller Vermarktungstrends Multinationaler Konzerne in Westeuropa und in Mittel- / Osteuropa

Referenten:
Prof. Dr. Utho Creusen - Chief Human Resources Officer - Media-Saturn-Holding GmbH
Jaroslaw Drabarek - Managing Director - Media Saturn Holding Polska Sp.z.o.o.
Dr. Oliver Hackl - Head Sustainability Projects - Media-Saturn-Holding GmbH
9 Europa als „Marktplatz der zwei Geschwindigkeiten“? – Eine Diskussion des Trends zu Homogenität vs. Heterogenität von Kundenbedürfnissen und Marketingstrategien in Europa
10 „Hier spricht der Preis“ vs. „Qualität die man schmeckt“ – Eine Analyse der Angleichung von Wettbewerbsstrategien in Europa
11 Generation Europa: Singles, Rentner, Migranten,... – Ein neuer Fokus im Marketing in Westeuropa und/oder in Mittel- / Osteuropa?
12 Und was kauft dein Avatar? – Virtuelle Welten und ihre Relevanz für die Vermarktung in Westeuropa und in Mittel- / Osteuropa

TAG 4: 1.2.2008, 9:00 - 12:00 Uhr und 14:00 – 17:00 Uhr
Panel-Diskussion und Abschlussfazit zum Haniel-Seminar

Panel-Diskussion mit
Dr. Jan Kulczyk, Kulcyk Holding S.A. (angefragt)
Prof. Dr. Frau Gesine Schwan
Prof. Dr. Jozef Voros und anderen.
Präsentation der Projektarbeiten
Abschluß-Panel zum ersten Jahr Haniel-Seminar

 

Abgabetermin für alle Seminararbeiten: 26.11.2007, bis 12.00 Uhr (4 Ausdrucke, eine CD mit einer Datei .doc ohne Schutzwort) im Lehrstuhlsekretariat

Abgabetermin für die Präsentationen: jeweils drei Tage vor der Präsentation als Powerpoint Datei auf CD (also 27.11.2007, 15.01.2008 und 22.01.2008)